A marca precisava estabelecer-se no digital e definir uma identidade e territórios em que pudesse se inserir na conversa das redes sociais.

Tornamos proprietário então um tema que já fazia parte dessas conversas: a falta de dinheiro. De forma bem-humorada, estabelecemos o conceito de que "você não está pobre, apenas ainda não ganhou na Tele Sena".